Le fondateur de l’agence sixième son et du métier de designer sonore, Michael Boumendil, est venu présenter le métier de l’ audiobranding aux étudiants du MS Intelligence Marketing, le 6 décembre 2011.
En commençant par des questions simples telles que : «Qu’est ce qu’une marque?», M. Boumendil a su faire participer et s’interroger les étudiants au sujet de l’environnement qui caractérise une marque ou un produit.
La musique et le son font partie intégrante de cet univers et les entreprises l’ont bien compris. La représentation, la valorisation et la différenciation d’un service, d’un produit ou d’une marque, passent par un design sonore devant être le plus clair et le plus différenciable possible dans nos sociétés où la pollution sonore est omniprésente.
«Avoir du poil à gratter, c’est gagner des auditeurs.»
- Michael Boumendil, fondateur de l’agence Sixième Son
En utilisant des exemples de publicités contemporaines de marques comme Michelin ou Coca-Cola, M. Boumendil a su appuyer le fait que le positionnement d’une marque passe par tous les sens, et que cette polysensorialité est un équilibre fragile où l’univers auditif représente une partie des plus importantes.
Par des solutions de resynchronisation de la bande musicale, de modification de l’intensité des musiques de fond, et même l’ajout de fausses notes, des spots de publicité peuvent être grandement améliorés et traduire encore plus précisément les valeurs de la marque et ainsi permettre une augmentation significative d’indicateurs tels que la mémorisation de marque, la compréhension du produit…
Cette conférence a été grandement appréciée par les étudiants qui ont pu découvrir un métier à l’importance grandissante. La forme très participative de cette conférence et l’humour qu’a su utiliser M. Boumendil y sont surement pour quelques chose. De nouvelles vocations sont peut-être nées.
